四年一度的世界杯不会迟到，伪球迷们也不会缺席。

“越位”、“任意球”、“手球”这些足球术语往往是真伪球迷的鉴定指南。

然而，当足球遇上炸鸡和桌游卡牌——肯德基“炸鸡世界杯”解锁足球桌游全新玩法，让全民一起吃鸡看球玩游戏，更为伪球迷们在世界杯凑热闹、与朋友聚会畅享美食的社交活动创造了一个名正言顺的理由。

CHALLENGE

如何共襄赛事流量？

2022卡塔尔世界杯开赛，所有人都在关注球赛。

在这个时候，品牌如何找到产品与热点的结合点，创造出属于品牌的议题热度？

STRATEGY

与球迷玩在一起

对于广大伪球迷们而言，世界杯为蹭热闹、美食和聚会提供了合适的理由。

洞察到消费者聚会看球时玩桌游游戏的习惯，我们让肯德基在这场顶级体育赛事营销中出圈，并且满足消费者吃鸡看球的心理。

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CREATIVE

一起吃鸡看球玩游戏

肯德基定制“炸鸡世界杯”限定桌游，将美食与足球术语结合在一起，融入圣诞桶售卖机制。

用一套自制的卡牌桌游，搭配美味的炸鸡，让大家在看球吃鸡的同时，也能增加比赛的谈资。

赛事期间，只要购买肯德基炸鸡桶，就能免费获得一份桌游，限量110万份。

一牌两用，让炸鸡成为你的比赛装备

帽子戏法 =

本轮免受3次惩罚

假摔 =

就地躺下，躺着完成此轮游戏

手球犯规 =

不用手，吃下辣翅

抽签仪式 =

抽到最短薯条的人，跳段拉拉队舞

越位 =

用嘴接上上家好友抛投的鸡米花

梅开二度 =

指定任意肯德基美食，好友请吃两份

点球 =

指定一位好友代替接受惩罚

任意球 =

为一位好友调制任意加料的爱心特调

RESULTS

一场全民参与的游戏

不按套路出牌的网友，把这款桌游彻底玩出了圈，创新演变出的各式创新玩法，更让世界杯真正成为一场全民参与的游戏。

1.1M

110万份“炸鸡世界杯”认领一空

3M

309.1万小红书自发种草

炸鸡世界杯

品牌

肯德基 KFC

创意代理商

电通创意（DENTSU CREATIVE）中国

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